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2021년 2월 2일에 진행 된
ios 14.5 업데이트 때문입니다.
여기까지 읽고 무슨 내용인지 이해하셨다면
더 안보셔도 좋습니다.
지금 당장 인스타 페북 광고에 걸려있는
타겟 설정을 해제하시면 되니까요.
반대로 여기까지 읽어도 무슨 내용인지 이해가 안가신다면
오늘 칼럼을 반드시 끝까지 집중해서 봐주세요.
낭비되고 있는 광고비를 아끼게 해드리겠습니다.
핵심만 말씀드리겠습니다.
"애플 기기 사용자, 픽셀 데이터 추적 및 활용 불가"
더 쉽게 말하면,
'페이스북은 고객을 구분하지 못한다.' 입니다.
20년까지 인스타 페북 광고는
정교하게 고객 구분 할 수 있었고
그에 맞게 타겟팅이 가능했습니다.
그래서 성과도 좋았죠.
* 출처 : 마케팅 커뮤니티 아이보스
반면, ios 14.5 업데이트 이후에는 어떻게 되었을까요?
인스타, 페북 광고를 했던 분들 중
70%는 매출이 떨어졌습니다.
당연하죠.
AI가 알아서 고객을 걸러 광고를 내보내던 때와 달리
이젠 고객이 누군지, 뭘 좋아하는지 아무것도 구분할 수 없게 됐으니까요.
즉, 타겟 설정을 하나 안하나 똑같아진거죠.
심지어 인스타 페북 광고는 타겟을 상세하게 설정할수록
광고 비용도 같이 늘어납니다.
한마디로 타겟팅은 안 되지만
광고비는 비싸지는 상황이 벌어진 것 입니다.
하지만 저희는 ios14.5 업데이트 전, 후 관계없이
광고 성과를 유지하고 있습니다.
방법이 뭘까요?
딱 2가지만 기억하시면 됩니다.
1. 인스타 페북 광고 타겟팅 X
2. 광고 컨텐츠로 타겟팅 하기
1. 인스타 페북 광고 타겟팅 X
광고 비용만 비싸지고 효율 없는 타겟팅 기능은
차라리 안써주시는게 좋습니다.
2. 광고 컨텐츠로 타겟팅 하기
오늘 글의 핵심입니다.
인스타 페북 광고 시스템으로 타겟팅을 할 수 없다면,
컨텐츠로 타겟팅하면 됩니다.
애플에 이어 안드로이드도 샌드박스 업데이트를 하며
인스타 페북 광고뿐만 아니라 모든 광고 매체에서
컨텐츠 타겟팅은 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.
- 우리가 원하는 고객은 누구인지?
- 그 고객들이 가진 불편함은 무엇인지?
- 그 불편함을 우리가 어떻게 해결해 줄 것인지?
이목을 끌 수 밖에 없는 이미지와 문구를 생각하고 만들어보세요.
(위 사진처럼요 ㅎㅎ)
아무리 생각해도 어떻게 컨텐츠를 만들어야 할 지 모르겠다면
위 링크를 통해 문의를 남겨주세요.
정리하겠습니다.
1. 인스타 페북 광고 타겟팅은 못한다.
2. 억지로 하면 광고비만 비싸진다.
3. 대신 컨텐츠로 타겟을 노려야 한다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
인스타 페북 광고, 타겟 설정하면 호구인 이유 - 글을 마치겠습니다.
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